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中医药健康服务+旅游,助推中国康养产业发展
2022-05-12

发展中医药健康旅游对提升全民健康素质有重要意义。随着我国新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化深入发展,人口老龄化进程加快,人民群众对中医药服务的需求越来越旺盛,迫切需要继承、发展、利用好中医药,充分发挥中医药在深化医药卫生体制改革中的作用,造福人类健康。

我国中医药发展源远流长,中医药资源丰富,这为中医药旅游提供丰富的载体与主题。从国家管理层面上看,一直倡导大力推动两者的融合发展。

国务院31号文件提出,发挥中医药优势、培育中医药健康旅游服务产品。随后,在《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中又进一步提出,要推出一批以中医药文化传播为主题,集中医药康复理疗、养生保健、文化体验于一体的中医药健康旅游示范产品,在有条件的地方建设中医药健康旅游产业示范园区。

《纲要》的提法更加全面具体,提出要在中医疗养、康复、养生、文化传播、商务会展、中药材科考等领域将两者进行跨界融合。

《纲要》出台与“健康中国”的国家战略相呼应。我国健康服务业目前处于起步阶段,健康产业仅占GDP的5%。发达国家经验证明,旅游发展到体验旅游阶段,健康便成为热点主题。据世界卫生组织预测,到2020年,医疗健康相关服务业将成为全球最大产业,观光休闲旅游相关服务位居第二,两者相加将占全球GDP的22%。

我国经济现阶段正处于转型升级期,传统的投资拉动模式难以为继,人口老龄化对健康产业的发展需求尤其急迫。发展中医药健康旅游对提升全民健康素质具有重要的意义,也有助于中医药服务业的延伸和旅游业的扩展,有助于旅游业转型升级。

《纲要》提出,到2020年,实现人人基本享有中医药服务,中医医疗、保健、科研、教育、产业、文化各领域得到全面协调发展,为“健康中国”建设奠定坚实基础。为实现这一目标,《纲要》开阔思路,多角度提倡中医药健康服务与旅游产业的“跨界”融合。笔者认为,以下领域有望成为今后融合的重头戏:

1中医药健康服务+乡村旅游出于改善生态的要求,健康产业与农业的融合日益加强,这将深刻影响未来市场。中草药种植作为健康农业有机部分受到重视。

《纲要》提出,要推进与发展中药材规范化种植养殖。中草药种植园区辟为旅游景点,发展休闲旅游,与乡村旅游结合,未来将大有作为。特别是贫困地区,引导贫困户以多种方式参与中药材生产,发展乡村旅游,可以推进精准扶贫。

2中医药健康服务+文化旅游中医药与中华书画、京剧同为博大精深的传统文化。中医药不仅是旅游资源也是优秀的文化资源。

中医药与广播影视、新闻出版、数字出版、动漫游戏、旅游餐饮、体育演艺等有效融合,可以产生文化创意旅游新业态及其产业链条,有助于提升中医药旅游内涵与品位,也有利于游客深入体验中医药文化。

3中医药健康服务+新旅游业态这些跨界结合可以带来全新的旅游体验,如中医药遗产文化体验旅游、中医药养生体验旅游、中医药特色医疗旅游、中医药疗养康复旅游、中医药科普教育旅游等。

北京目前已经先行搭上中医养生文化旅游这一新业态的快车,成效显著。国内一些旅游小镇在发展遗产旅游时候,与中医药旅游资源相结合,也取得了很好的市场反响。中医药文物设施保护、非药物中医诊疗技术的非遗传承可以与遗产旅游结合,拓展遗产旅游市场。

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